Heb je weleens een prachtig vormgegeven presentatie bijgewoond, waarvan je achteraf alleen nog wist dat het er zó mooi uitzag? Vorm en inhoud moeten in balans zijn. Natuurlijk wil je professioneel overkomen, maar als de verpakking sterker is dan de boodschap, raakt je publiek niets. Hoe zorg je dat vorm en inhoud sámen impact maken?
Van Disney-remakes tot boodschapverpakkingen
Dit jaar verschenen er maar liefst drie remakes van klassieke Disneyfilms: Dumbo, Aladdin en The Lion King. In een nieuw jasje, met ‘live action’, al zit er alsnog flink wat hyperrealistische animatie in.
Technisch gezien indrukwekkend, maar inhoudelijk? Ik ben sceptisch. Veel scenes zijn letterlijk overgenomen uit de originele films. Prachtig om te zien, maar je vraagt je af: voegt het echt iets toe?
Raken en verrassen – inhoud doet ertoe
Even een testje. Als ik zeg Beauty and the Beast, denk jij dan terug aan de tekenfilm uit 1991, of aan de remake uit 2017?
De kans is groot dat het origineel meer impact had. Niet alleen omdat het destijds vernieuwend was in animatietechniek, maar vooral omdat het verhaal ontroerde. De inhoud raakte. En dát onthoud je – niet het budget of de glanslaag.
De originele film kostte 25 miljoen en verdiende zichzelf 32 keer terug.
De remake had een budget van 160 miljoen… en kwam tot 11 keer de opbrengst.
Het bewijst: vorm zonder inhoud beklijft niet.
Waarom Dumbo dan wél interessant is
Van de drie genoemde remakes maakt Dumbo wél een interessante keuze. In plaats van een-op-een herhalen, kiest Disney hier voor een nieuw perspectief. De dieren zijn minder centraal, en de mensen rond Dumbo krijgen een grotere rol.
Dat is niet alleen verfrissend, het corrigeert ook een pijnpunt uit het origineel (zoals de stereotypering van de kraaien). En vooral: het biedt ruimte om opnieuw te verrassen, te raken – en dus echt impact te maken.
Wat betekent dat voor jouw communicatie?
Ook in jouw presentatie, animatie of visuele campagne geldt: als de inhoud niet sterk is, blijft er weinig hangen. Je kunt de mooiste beelden hebben, maar als het verhaal geen hart heeft, voel je als kijker niets.
In mijn animatieprojecten besteed ik daarom veel tijd aan het script. Soms gaan er wel tien versies over en weer. Niet omdat we moeilijk doen, maar omdat we het goed willen doen. Want als de inhoud eenmaal klopt, dán pas mag je los met vorm, stijl en techniek.
Dus… wat wil jij vertellen?
Ben je benieuwd hoe jouw boodschap én goed verteld én goed vormgegeven kan worden? Wil je sparren over een animatie-idee of gewoon eens onderzoeken wat er allemaal kan?
Ik denk graag met je mee. En beloof: geen remake zonder reden.
